一叶创意 千岛湖茶:茶品牌如何借助农旅谐和出新招?

时间:2021-04-02来源: 沐鸣3注册-沐鸣3登陆-平台注册入口

  “柴米油盐酱醋茶”“琴棋书画诗酒茶”,茶叶举动中原农业国界和中中文化邦畿中闪亮且稀奇的一起,在人们的物质生活及魂灵寰宇中都有着额外的身分。由于地理境况、糊口场景、饮茶体例的差别,中原各地茶叶常与区域文化相生相伴,呈现出别辟蹊径的本性魅力。怎样将怪异的地域优势转变为茶叶品牌发展的有效鞭策力?综关团队十数年的茶叶品牌想虑与实行体验,芒种品牌智库公众号推出“一叶创意”专题,汇集团队茶叶品牌案例,与诸位在春茶季共赏这一片片茶叶背后的创意故事。

  2021年4月2日,“一叶知千岛 湖上寻春茗”2021中国·千岛湖茶博览会将在千岛湖广场广阔揭幕。行为设立了五大主体行为和一系列不断活动,让“千岛湖茶”走出青山秀水,步入千家万户。值此茶博盛会,芒种品牌智库独家揭秘有合“千岛湖茶”品牌背面的故事,与各位读者分享。(点击拜访更多2021中国·千岛湖茶博览会手脚详目)

  淳安,是浙江省的浸点产茶县,产茶史册长久,可上溯至东汉时期。从自然要求看,淳安高山低谷,溪水纵横,因千岛湖水体调温效应爆发的多方针立体天气非常益于茶树滋长,临蓐了许多高品德名优茶,千岛湖龙井即是这傍边的代表之一。

  1983年,谁们国茶学泰斗庄晚芳教师到淳安视察,恪守千岛湖的形象特点和淳安茶叶特征,亲笔题名“千岛玉叶”。1987年“千岛玉叶”商标注册。30多年以前,“千岛玉叶”动作淳安县名优绿茶,在省内慢慢暂露头角。但是,比较较淳安其大家仰赖于千岛湖作背书的“淳牌有机鱼”“千岛湖啤酒”品牌,“千岛玉叶”的品牌煽动力、浸染力,并没能得到足够显露。

  当时,以“千岛玉叶”品牌投入商场的淳安茶叶,仅占总产值的10%支配;淳安茶园亩产值,只有4000元垄断,比省内其全部人们茶叶强县低了三分之一,茶叶企业的发起能力不敷。 从打发者角度起程,“千岛玉叶”的品牌名称具有很大的个人性。 “千 岛”表意为千百个岛屿,并不具有异常性和代表性; “玉叶”两字富含诗意,但没能第偶然间指出本质是茶叶,产品辨识度低。 诸多因素下,“千岛玉叶”的品牌转机不尽如人意,陷于僵局。

  2015年,团队接到了为“千岛玉叶”茶叶区域公用品牌举行代价再生的寄托。奈何借力区域资源统辖品牌认知题目,成为了他们亟需思量的问题。

  近年来,淳安县大力实行“瞻仰强县”计谋,打造全域观察。县内的千岛湖景区名声在外,被评为国家5A级景区,每年吸引上万万乘客慕名前来。2020年,淳安县整年迎接乘客1928.52万人次,杀青游览经济总收入232.04亿元。

  一壁是名声在外的千岛湖,一边是鲜为外人道的茶叶品牌,在这个看似抵触的现状之下,全部人找到了突破点,借力农旅折衷,将“千岛玉叶”升级为“千岛湖茶”。

  “千岛湖茶”填充了 “千岛玉叶”命名上茶属性不足光显的凭据,直观地借用千岛湖的习染力为品牌背书,进步品牌联思,以此获得花费者的相信。同时,将“千岛湖茶” 定位为“一个综合多种茶类的品牌、一个特性品牌、一个农旅化品牌”,加强其产品谅解性,不光包括了原着名优绿茶,还包括了毛尖、银针等绿茶以及红茶、白茶等茶叶,产品开辟空间无穷。

  千岛湖茶与千岛湖的青山秀水相互结合,始末一片小小的茶叶,泯灭者能知路所有“千岛湖”得意。乘客“买走的是茶叶,带走的是千岛湖”。由此,“一叶知千岛”的品牌口号顺理成章浮出水面。含义“一叶,融千岛秀水青山;一叶,传千年鸠坑茶母;一叶,品千岛匠心茶艺”。

  品牌辅佐地步,以“一叶”谐和了诸多千岛湖游历元素,山水、岛屿、人文、汗青、生态景况、茶农等

  品牌宣称片“千岛湖茶—景物篇”中,始末一杯茶,参加千岛湖的寰宇,尽显外地的徽派古村,人文习尚,瞻仰特征,云雾茶园,千岛秀水等等。

  品牌传布片“千岛湖茶—人物篇”,过程茶农、村长、白领、创业者等分裂干事与茶的合系,表现茶在千岛湖人生活中的垂危性,并反响片尾“一人及一叶,一叶知千岛”的slogan,从情绪层面力图与破费者爆发共鸣。

  在产品开垦上充分合意旅客多元需求,形成以千岛湖龙井为主导,千岛湖毛尖、千岛湖银针、千岛湖红茶等多茶类共同进展形式。 既厚实表现淳安茶叶品种各样、产品充足的特征,又给消磨者供给了较大的选取空间。 想象上了得时尚、懈弛、便捷的特性,与乘客内在的钻营相彷佛。

  2016年3月,淳安县在中国茶叶博物馆召开“千岛湖茶”茶叶区域公用品牌音讯公布会,昭示着淳安县进入“千岛湖茶”区域公用品牌期间,以“千岛湖茶”为品牌引领,茶旅协调,分身发扬全县茶叶产业。

  淳安县一向坚持做深茶业与文化、茶业与游历的折衷希望作品,经历实行斗茶大会、茶文化节和果园采摘等异彩纷呈的特点举止,吸引各地旅客接踵而至,助推乡间观察的转机,坚持以文化为引领,鞭策文旅、茶旅和谐发扬的乡村振兴。

  随着品牌的沾染力逐步增添,“千岛湖茶” 品牌代价如故从2017年的14.84亿元,一跃高涨到2020年的18.54亿元,成为世界最具代表性的33个茶叶地区公用品牌之一。

  “一叶知千岛”的千岛湖茶与“寰宇第一秀水”的千岛湖相赢利彰,联络谱写着陈腐茶乡推进康美千岛湖高质地发展,修筑淳安高出生态成绩区的传奇新篇章。4月2日,款待来淳安品”千岛湖茶“!



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